A Kering Beauté anuncia que assinou um acordo para adquirir 100% da Creed dos fundos controlados pela BlackRock Long Term Private Capital Europe e atual presidente Javier Ferrán.
Fundada em 1760 por James Henry Creed, a House of Creed é o maior player global independente no mercado de fragrâncias de alta qualidade.
A aquisição da Creed é um passo importante para a Kering Beauté. Combinando perfeitamente com seu portfólio de marcas de luxo renomadas, fornece imediatamente à Kering Beauté a escala necessária, um excelente perfil financeiro, bem como uma plataforma, apoiando o desenvolvimento futuro de outras franquias de fragrâncias Kering Beauté, alavancando em particular a distribuição global de Creed rede.
O segmento de fragrâncias de luxo high-end se beneficia da forte dinâmica do mercado, alimentando o crescimento de dois dígitos, alta lucratividade e significativa recorrência de receita, impulsionando a resiliência de longo prazo ao longo do ciclo. A categoria de beleza é uma extensão natural do universo de luxo da Kering, e o Grupo está confiante de que sua expansão neste segmento estratégico criará valor duradouro para o Grupo e suas Casas.
François-Henri Pinault, presidente e diretor executivo da Kering, comentou: “A aquisição da Creed representa a primeira iniciativa estratégica da Kering Beauté e demonstra nosso compromisso em desenvolver uma posição forte no segmento de beleza de luxo. Estou emocionado porque hoje nossas histórias e valores se unem em torno desse espírito de empreendedorismo familiar e excelência para acelerar nossa jornada em beleza, e estou muito feliz que a marca esteja se juntando à coleção de casas de luxo da Kering.”
Creed tornou-se uma casa de fragrâncias de alto nível e possui uma herança familiar de prestígio e um legado que testemunha um espírito criativo único. Olivier Creed e seu filho Erwin perpetuam essa tradição hoje.
A Creed é conhecida por um de seus best-sellers, Aventus, que está consistentemente posicionado notavelmente no topo das classificações de fragrâncias de luxo nos principais mercados globais. Elogiada por sua rica herança, aromas atemporais e versatilidade unissex, a Creed é amplamente reconhecida por fabricar essências artesanais de qualidade incomparável usando uma técnica tradicional e por criar aromas altamente distintos e sofisticados.
Por meio de sua estrutura “Fragrância para o Futuro”, a Creed garante que suas fragrâncias, criadas com o conhecimento e as técnicas de gerações passadas, sejam produzidas de forma sustentável em seu laboratório em Fontainebleau, nos arredores de Paris.
A Creed oferece uma experiência personalizada e elevada na loja por meio de uma rede de 36 lojas de marca e distribuição de qualidade por meio de um total de cerca de 1.400 portas em todo o mundo.
Nos últimos anos, a Creed apresentou crescimento acelerado de dois dígitos e lucratividade notável com margens EBITDA muito altas, sem nunca comprometer a qualidade do produto ou o valor da marca. Para o ano encerrado em 31 de março de 2023, a Creed gerou uma receita de mais de € 250 milhões.
