L’Oréal apresenta um aplicador que promove o acesso à maquiagem para pessoas com mobilidade reduzida de mãos e braços. A Lancôme será a primeira marca da gigante dos cosméticos a lançar este aparelho.
Ao apresentar sua inovação Hapta nesta nova edição da Consumer Electronics Show – uma das maiores feiras internacionais dedicadas à inovação tecnológica – a L’Oréal pretende consolidar as contribuições de sua estratégia de tecnologia de beleza em termos de inclusão.
Numa altura em que os compromissos sociais das marcas são cada vez mais escrutinados pelos consumidores, o grupo pretende aqui dirigir-se a um público com limitada destreza. Nascido de uma colaboração com a empresa americana de biotecnologia Verily, o Hapta pretende ser um aplicador ergonômico, portátil e conectado, capaz de reproduzir com sutileza os movimentos de uma rotina de maquilagem, “manuseando embalagens por vezes difíceis de abrir” até “a aplicação do produto” especifica L’Oréal. Concretamente, esse braço magnético é capaz de girar 360 graus e depois congelar na posição desejada para acompanhar o gesto.
©LOreal
Enquanto o portfólio de luxo da L’Oréal foi uma das divisões mais dinâmicas do grupo em 2022, com crescimento estimado em mais de 12% nos três primeiros trimestres do ano, é a Lancôme quem deve inaugurar a solução Hapta nos próximos meses. Primeiros produtos afetados? Batons, best-sellers em sua categoria.
” A Lancôme sempre procurou oferecer a todas as mulheres produtos adaptados às suas necessidades. A tecnologia de beleza permite-nos cumprir esta missão de uma forma ainda mais poderosa, ao revolucionar a forma como desenvolvemos produtos e serviços dedicados à beleza ao mesmo tempo que permite uma maior personalização” , sublinha Françoise Lehmann, Gerente Geral Internacional da Lancôme.
Depois desse marketing de testar e aprender, outras aplicações de maquiagem devem ser gradualmente oferecidas pela marca por meio da comercialização de uma gama de acessórios específicos.
