Enquanto 56% dos líderes da indústria da moda esperam um crescimento mais lento em 2023, o setor de luxo ainda não deve passar pela crise nos próximos meses, de acordo com o relatório “The State of Fashion 2023” da Business of Fashion e McKinsey & Company. Veja o que pensa Achim Berg, Sócio Sênior e Líder Global do Grupo de Vestuário, Moda e Luxo da McKinsey .
“O atual ambiente inflacionário e a consequente desaceleração do consumo afetam alguns segmentos de clientes mais do que outros. Com uma renda disponível significativamente maior e as economias acumuladas durante a pandemia, espera-se que o grupo rico de consumidores de luxo esteja mais isolado do que o resto do mercado. Essas previsões também se baseiam em desacelerações passadas, que mostram que o luxo tende a se recuperar melhor em comparação com outros negócios. No entanto, grupos de clientes mais jovens e ambiciosos que foram atraídos por marcas nos últimos anos podem ser mais difíceis de alcançar.
No geral, apesar da atual turbulência econômica, as residências de luxo tiveram um forte crescimento em 2022 . Embora esperemos que o luxo seja afetado pelo cenário econômico atual até certo ponto – os primeiros sinais de desaceleração da demanda de luxo nos EUA com base nos dados de cartão de crédito disponíveis – o segmento ainda deve se sair muito melhor do que o resto do mercado no próximo ano.
Os Estados Unidos estão voltando à vanguarda do cenário de luxo , com o mercado mostrando uma forte recuperação após a pandemia. Em 2021, devido em parte aos contínuos surtos de Covid-19 na China, os Estados Unidos recuperaram seu lugar como o maior mercado de luxo do mundo, impulsionados por altos níveis de economia. A receita das empresas de luxo nas Américas cresceu de 21% em 2019 para 24% em 2021, segundo a Business of Fashion Research. Espera-se que os Estados Unidos cresçam mais rápido do que a Europa, de 5 a 10% em 2023 , por meio de uma maior participação de indivíduos de alto patrimônio líquido e melhores perspectivas econômicas gerais do que o continente, que está na vanguarda do contexto geopolítico e econômico vinculado a a guerra na Ucrânia.
Embora não se espere que a Europa seja o principal impulsionador do crescimento do mercado, com um aumento esperado entre 3% e 8% em 2023 , ela poderia, no entanto, se beneficiar dos gastos contínuos de turistas ricos dos Estados Unidos e do Oriente Médio.
Na China , grande incerteza envolve o mercado como um todo, mas acreditamos que o luxo continuará absorvendo a repatriação de gastos, pois não esperamos uma recuperação nas viagens internacionais em 2023.
O crescimento deverá ficar entre 9 e 14% , dependendo da evolução da epidemia de Covid-19 e do contexto econômico mais amplo, como é o caso do mercado imobiliário. O desempenho de outras regiões de luxo da Ásia, como Japão ou Coréia do Sul, será particularmente interessante de acompanhar. Esses dois países mostraram forte resiliência ao emergirem da situação de saúde graças à sua demanda interna.
Além desses territórios para os quais estimamos crescimento positivo, a demanda por bens de luxo deve ser dinâmica no Oriente Médio , já que a alta contínua dos preços do petróleo beneficia os principais mercados de luxo da região, como Emirados, Estados Árabes, Arábia Saudita ou Catar.
Um dos desafios das marcas de luxo gira em torno dos canais. As marcas de luxo estão procurando novos modelos de engajamento , enquanto os varejistas eletrônicos estão explorando como trabalhar de forma produtiva com as marcas para se envolver com os consumidores, facilitar o acesso ao mercado e agregar valor à medida que o cenário tecnológico evolui.
Embora haja uma tendência geral para o direct-to-consumer – para emular as estratégias de um punhado de marcas ultraluxuosas – e concessões eletrônicas, para muitas marcas, os parceiros atacadistas são facilitadores essenciais para acessar novos segmentos de clientes.
No luxo, mais do que em qualquer outro segmento de preço, as lojas continuarão a ser essenciais para fortalecer o brand equity e personalizar a experiência dos melhores clientes.
Também pode haver outro desafio relacionado ao posicionamento de preços : estratégias de premiumização e aumento de preços foram observadas em todos os lados da pirâmide do luxo.”
