Hermès avalia entrada no mercado de alta costura
A Hermès, tradicional marca francesa de luxo, está considerando sua estreia no mercado de alta costura, segundo declaração recente de Axel Dumas, presidente executivo da grife. Em entrevista ao Financial Times, Dumas afirmou que essa possibilidade não está descartada, o que gerou especulações no setor de moda sobre uma nova fase para a marca.
Expansão estratégica no mercado de luxo
Em meio à queda generalizada nas vendas das marcas de luxo, impulsionada pela desaceleração do consumo na China, a Hermès vem desafiando essa tendência e mostrando um crescimento consistente. Somente no primeiro semestre de 2024, a marca registrou um aumento de 12% em seu volume de negócios no mercado asiático, em contraste com quedas significativas observadas em concorrentes como LVMH e Kering. Dumas destacou que, embora a frequência de compras dos consumidores chineses tenha diminuído, o apego à qualidade dos produtos Hermès ainda é um diferencial que mantém a marca em posição sólida na região.
Esse crescimento contínuo, especialmente em um cenário global desafiador, pode estar motivando a Hermès a explorar novas frentes, como a alta costura. No entanto, entrar nesse nicho requer seguir rigorosas normas e obter certificações, o que torna o processo mais complexo e seletivo. O título de “alta costura” é regulamentado por órgãos como a Chambre Syndicale de la Couture e o Ministério da Indústria da Moda, e apenas um número restrito de marcas detém essa distinção.
Hermès e o futuro na alta costura
A entrada da Hermès na alta costura significaria uma mudança estratégica significativa, com a marca se posicionando em um dos segmentos mais exclusivos da moda mundial. Embora ainda não haja confirmação oficial de que esse movimento será feito, Dumas deixou claro que a ideia está sendo considerada com seriedade.
A alta costura, que envolve peças feitas sob medida e artesanalmente, representa uma oportunidade de aumentar as receitas da marca, com itens que podem alcançar cifras de cinco a seis dígitos. O desempenho financeiro da Hermès até agora sugere que a grife está em uma posição vantajosa para explorar novas áreas de crescimento sem comprometer seus valores e o controle sobre suas operações, algo que a marca preza ao evitar licenciamento em setores como o hoteleiro e o de óculos.
Essa possível nova direção pode consolidar ainda mais a posição da Hermès no cenário global do luxo, reforçando seu compromisso com a excelência e a exclusividade que caracterizam a marca desde sua fundação em 1837.
