O complexo Cidade Matarazzo, conhecido como o maior projeto privado de restauração com preservação do patrimônio histórico do Brasil, se prepara para receber o primeiro espaço físico da Soho House da América do Sul. O clube global, famoso por conectar a cultura criativa e realizar reuniões, eventos e festas, promete atrair artistas e criativos para se inspirarem por meio do contato com a natureza, a brasilidade e a hospitalidade do Matarazzo.
Capital da economia criativa, São Paulo agora terá um espaço para as cabeças mais brilhantes se reunirem e se fortalecerem para reforçar a identidade de São Paulo como a capital da economia criativa na América Latina. Os lançadores de tendências e que têm o poder de levar mensagens pelo mundo através da sua arte, como publicitários, artistas, designers, atores, escritores, poetas, galeristas, arquitetos, entre outros, poderão se reunir no Brasil para pensarem em ideias em conjunto. “A cultura, a arte e a criatividade fazem parte da essência do Matarazzo e a Soho House é vital para nosso ecossistema e para inspirar nossa comunidade em um ambiente transformador, onde muitas ideias disruptivas nascem”, afirma Alexandre Allard, idealizador e fundador do complexo.
Para Allard, a ebulição cultural criativa aliada ao bem-estar em meio à natureza que o complexo proporciona é justamente a experiência que os membros do clube poderão vivenciar. “A presença dos membros criativos da Soho House vivenciando nosso estilo de vida só reforça e dá substância a importância do grande movimento que estamos lançando: RE-GENERAÇÃO. O Matarazzo foi idealizado para promover uma mudança de hábitos ao regenerar o meio onde vivemos para que possamos desfrutar a vida integrados com a natureza, aprendendo e colaborando com ela em tudo”, afirma o executivo.
A membership vai ocupar parte do antigo Hospital Umberto I, espaço que estava abandonado e tombado como patrimônio cultural, que foi restaurado e se transformou na Cidade Matarazzo. Com previsão para ser inaugurado em dezembro de 2023, o clube contará com 36 quartos, academia, spa, piscina e bar na cobertura, além de restaurantes e espaços exclusivos para membros.
No complexo Matarazzo, o novo espaço contará ainda com a Soho House Design, uma área dedicada à valorização do trabalho de artesãos locais para criar ambientes autênticos do Brasil. O mobiliário e o design de interiores da casa também serão inspirados na rica herança portuguesa da cidade e no modernismo brasileiro com padrões abstratos. O espaço exibirá ainda um acervo de arte composto por artistas nacionais e será invadido por plantas e obras de arte, o local está pronto para ser conhecido como a fauna mais cool da cidade, unindo arte com a natureza e inspirando novas ideias.
O empresário conta que a Soho House vai agregar ainda mais no ecossistema completo proposto pelo Matarazzo, em breve serão anunciadas inúmeras novas experiências e uma plataforma de criação “Mais do que nunca acreditamos que em São Paulo deve nascer uma nova cultura urbana com influência global onde se misturam as energias da diversidade, sabedoria ancestral e a comunhão com a natureza. Estamos aqui para dar força e coragem para fazer isso acontecer. Aqui a atmosfera é inspiradora, não há limite para as ideias, tudo no mundo tem que ser reinventado. E isso é o Matarazzo!”, conclui.
Já para Andrew Carnie, CEO da Soho House & Co, “Uma cidade global que pulsa com arquitetura, música, arte de rua e contemporânea de ponta, bem como outras áreas criativas que estão crescendo rapidamente, como moda e design, São Paulo foi a escolha natural para abrigar nossa primeira casa na América do Sul e segunda da América Latina para reunir criativos e artistas”, justifica sobre a escolha do complexo para receber a nova casa. “Este espaço terá grande influência do design local e estamos entusiasmados em honrar e compartilhar a cultura brasileira com nossa comunidade global de associados”, conclui o executivo.
Através da combinação única entre regeneração e sofisticação, a Cidade Matarazzo está ajudando a redefinir o desenvolvimento urbano, provando que as cidades podem ser lugares de prosperidade, inovação, inclusão e harmonia com o meio ambiente. Inaugurado oficialmente em janeiro de 2022, o complexo se tornou um lugar inovador no meio da “pauliceia” que combina hospitalidade e entretenimento em uma experiência repleta de arte conectada com a natureza.
