A marca de luxo italiana está reforçando suas operações de pesquisa e inovação em biomateriais
The Fun Fur na era do luxo sustentável
Em um momento em que a questão do bem-estar animal se torna um critério fundamental para um número crescente de consumidores de luxo, a grife anuncia a sua parceria com o Imperial College London e a prestigiada escola de moda e design Central Saint Martins. Representadas respectivamente por Tom Ellis, professor de biologia sintética, e Carole Collet, professora de biodesign, as duas instituições trabalharão com a Fendi e com o grupo LVMH para explorar novos biotêxteis e, em particular, o design de fibras de peles de nova geração.
Este projeto de investigação – desenvolvido ao longo de dois anos – irá, portanto, centrar-se em grande parte num estudo em torno de soluções de plástico zero, apostando na utilização de fibra de queratina e na criação de um protótipo de peles alternativas cultivadas em laboratório respondendo aos elevados padrões do setor do luxo.
“Esta colaboração entre diferentes instituições, líderes mundiais em seus campos, visa criar um produto completamente novo que ajude a proteger o planeta”, especificam os stakeholders. “A estratégia ambiental LIFE360 da LVMH inclui um programa de pesquisa e inovação dedicado ao luxo sustentável: a invenção de novos materiais, novas práticas de regeneração e novas tecnologias permitirão que nossas marcas atinjam suas ambições climáticas e sustentáveis”, diz Hélène Valade, Diretora de Desenvolvimento Ambiental da LVMH.
Esta iniciativa surge ao passo em que vários players de luxo anunciaram que vão deixar de usar peles de animais nas coleções, incluindo Dolce & Gabbana e todas as marcas do grupo Kering.
